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抖音私信栏:字节跳动在线音乐猜想

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抖音私信栏:字节跳动在线音乐猜想

2018年6月2日,一位用户在抖音APP上传了一条妻子因病剃了光头在街上走路的短视频。如果把声音关掉,这可能就是一个稀松平常的网友记录日常生活的片段。但这位用户用了心,他给这段影像配了个名为《往后余生》的背景音乐。这个背景音乐最广为人知的一句歌词是,“往后余生,风雪是你,平淡是你”。

这条时长十几秒的短视频打动了很多人,很快获得了超过1000万抖音用户的点赞。

20个月过去。2020年3月,一位妻子照顾两个孩子又背起行动不便丈夫的一条短视频火了。它的背景音乐依然是这个《往后余生》,不同的只是它是女声翻唱版。声像的结合令人动容,目前其点赞量已超1200万。

抖音爆款BGM(Background Music)即背景音乐对站内内容传播所能起到催化作用由此可见一斑,而该模式的运用,时间已经不短。

自2016年9月抖音APP上线,音乐就已是它的一块重要基础业务,只不过彼时其业务逻辑更接近于2012年3月上线的今日头条;到了2018年,抖音爆红,如前所述的各类BGM,价值凸显,抖音音乐业务随之进化。

抖音音乐与短视频的频密联动,大体始于这一年。在这一年里,抖音与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成了合作,并开始着力扶持原创音乐人,初步涉入到了音乐产业链之中。

2020年是抖音音乐业务取得显著进展的一年。很多人注意到,早在2019年9月,抖音音乐便注册了官方抖音号,但直到2020年2月,该账号才开始发布数量可观的推广视频。

2020年年中,作为抖音子品牌的抖音音乐正式推出。在当年11月发布的《2020抖音音乐生态数据报告》中,抖音官方强调了爆款BGM对其内容生态的重要性。报告提到,2020年1-7月,抖音原创音乐用户总投稿量超6000万,平均每6个活跃用户就有1个用到了《少年》《世界这么大还是遇见你》《想见你想见你想见你》《我们不怕》《谁家姑娘》这个Top5榜单中的爆款歌曲进行短视频创作。

抖音是字节跳动国内音乐业务的主场和试验场,而抖音音乐的尝试与开拓可为字节跳动对内对外不断筹谋孵化新的音乐产品提供方向、数据等多方面的支撑。研判字节跳动音乐战略,除了当前监管态势、竞争格局、公司愿景等因素外,抖音的需求与动作同样是个极其重要的参考维度。

2021年年初以来,字节跳动屡屡被传即将推出一款新的在线音乐APP,但字节跳动官方一直未对此类跟进报道的真实性予以确认,也未给出相关产品具体的上线时间表,大众所能看到的无非是,抖音音乐综艺节目上线了,抖音线上演唱会开办了,甚至他们还请到了孙燕姿入驻开唱。

如果说字节跳动旗下音乐业务在产品上近来有什么新进展的话,那么在抖音平台可以收听完整版歌曲算得上其中不容忽视的一个。

搜索在抖音爆红的歌曲,比如《热爱105°C的你》,你会发现,在“收藏”按钮的旁边,抖音广告,多出了一个按钮,“听完整版”。点击,进入,上下滑动,一个在线音乐播放器的世界就此打开。

抖音私信栏:字节跳动在线音乐猜想

从一个内嵌功能到一个独立APP,从内容尚不丰富到逐步丰富,从一个播放器工具到一个在线音乐社区,在字节系产品矩阵流量加持及当前版权垄断格局已然被打破的背景下,大可认为一切只是意愿和时间问题,而这便为腾讯和网易两强相争的在线音乐赛道平添了更多的不确定性。

一、或有反超机会

从抖音APP新增播放器功能可以看出,抖音做音乐并不仅仅是为了给短视频配乐,它还要把音乐拉高到与短视频近乎同等重要的位置,通过融合打通阵营内上下游资源,最大限度地服务于字节跳动大文娱战略。

据腾讯新闻旗下潜望栏目早前报道,一位字节跳动中高层曾提到,字节虽然做得很大,速度很快,估值很高,但它和AT(即阿里和腾讯)有个最本质区别——它不具备社会价值。该文援引知情人消息称,从2019年开始,张一鸣便把“社会价值”列为高管会首项固定议题。

深度介入在线音乐产业、扶持原创音乐人等,符合耕耘社会价值这一逻辑,同时有利于字节跳动大文娱商业版图的进一步拼接铺展。

从整体业务框架来看,字节跳动产品全面兼及音视频是其大文娱战略题中应有之义,目前短视频已构筑壁垒,是无争议的稳健现金牛,短时间内安全无虞;长视频乃至中视频已分别从源头上有所布局,尽管外部评价不一;长音频已于2020年6月推出番茄畅听APP先行试水,而同属广义音频范畴的在线音乐,与字节跳动既有业务强相关,且还有较大想象空间。