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抖音弹出私信:写出公众号100W+的一年里,我有6点思考

小七 141 0

其实这篇本来是一次内容的复盘,没想到写了这么多。期待和大家共同努力,创作更多优质的内容。感谢大家。

但也有不足,首先是结尾仓促,升华不足,虽然做了内容的升华,但整体气势有所断层,没能连贯的一气呵成;然后是配图,因为创作时并未预料到文章可以有如此的传播,选取配图时,就选了手机中一张太原景色,但没有隐去景色中的品牌名称,虽然无心,但也为一些读者带来了困扰。

平台其实也在想办法解决这个问题,微信给出的解决思路是,强化内容推荐,盘活内容。最近,微信开始在公众号信息流中夹杂“推荐内容”,样式和已关注的公众号推送卡片基本一致;同时,微信也在公众号文章底部增加了内容推荐,只要用户做出点赞或在看动作,就会出现基于当前文章和该读者阅读偏好推荐的其他内容。

意料之外、情理之中的碰撞,本身就能很大程度地抓住读者,再之后,通过山西援鄂医疗队两位医生的真实事迹,给文字增添了血肉,用身边故事拉近同读者的距离,整个叙事就鲜活了起来;最后,点明外界对山西的误解,追忆山西历史上的光辉岁月,展望当下和未来的奋斗努力,本地人民的共情的彻底爆发,完成了全文的升华。

02 爆款内容的4个逻辑

我认为应当以是否真的分享思考,是否能够为读者带来价值,来作为界定的标准;为读者带来价值,其实也对应着让用户产生推荐行为中的“信息增量满足”,足够好的质量,自然不缺乏读者真心的回报。

看了很多爆款,研读过很多刷屏的 10W+ ,直到亲自写出一篇 100W+ ,我对“爆款内容”,有了新的理解。

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例如这几句金句,穿插文中,就有画龙点睛之用。

一篇文章能否能否产生价值,在于内容,而一篇文章能否被广泛传播,在于是否有共情。《援鄂》一文,恰恰好的占住了这两点。

一篇文,讲事迹,谈历史,说委屈,表信心,从叙事的结构来看,各个部分相互结合,层层递进,既产生了本省人民的自豪感,又让外省人民认识到一个更全面的山西。

内容业态确实越来越内卷,独立作者希望渺茫,但不管怎么说,内容创作依然是普通个体ROI最高的机会。

即使是在互联网还不发达的时代,内容也是有生态的。魏晋名士曲水流觞,唐宋大家诗文颂扬,许多文人通过内容进行连接,形成生态,这个时候,主要是创作者之间的关联;后来有了出版行业,纸质书出版、音像制品、粉丝营销的签售活动等等,内容的生态开始由“人”延展到营销。

03 内容生态与创作者

我对于创作的一贯认知是,不应该把收益寄希望于内容本身,而应该把内容当作触点,在其他领域获得效益;通过输出,可以有效链接行业的专家和同行,沟通是进步的重要推手;进而,会在这个过程中获得额外机会,有机会,就有想象空间。

叙事结构上,从陈述新闻,发出“意料之外”的惊呼,再层层递进,叙说过往案例,最终证明山西担此重担是“情理之中”。

而互联网时代,则是把内容的价值发挥到极致,各种媒介相辅相成,平台孕育的创作者头角峥嵘,营销和商业做到极致,内容的生态,达到了前所未有的广阔和丰富。